德阳市商务局“世界播”系列活动 助推跨境电商品牌国际化

德阳市跨境电商综试区围绕装备制造、食品调料等特色产业带，于2024年创新开展“世界播”系列活动，通过直播代言人选拔、产业带文化挖掘、国际资源精准对接，推动“德阳造”品牌走向全球。

一、主要做法

（一）跨境电商产业带直播代言人选拔赛。一是赛事设计。以“德阳老字号”产品为命题，设置初赛视频选拔、专业培训、文庙大众投票、实战直播四环节，吸引超100名学生及创业者参与，投票互动超10万次。二是专业赋能。邀请跨境直播导师围绕品牌价值构建、多语种话术设计等开展培训，决赛以TikTok、Temu等平台实战数据（在线人数、转化率、互动量）为核心评分标准，选拔8组优秀团队。通过系统化培训使企业海外直播人力成本降低30%。三是品牌联动。获奖主播团队与德阳翠宏食品、科派新材料等企业签约，为其提供全年跨境直播服务，形成“人才培育—品牌输出”闭环。

（二）“追味德阳”产业带线上直播活动。一是文化赋能产业。以川菜、川火锅文化为切入点，探访广汉骏马金属（火锅锅具制造）、宽味食品（火锅底料研发）等企业，拍摄《醒园录》古籍川菜烹饪技艺等短视频，在TikTok、Bingolive平台播放量超50万次。二是技术融合创新。采用“AI数字人+真人主播”双语直播，实时展示火锅炒料、毛肚涮煮等场景，吸引欧美、东南亚超2万人观看，直播间询单转化率达12%。三是线上线下联动。直播内容剪辑为海外推广素材，在2024年海外资源对接会上通过航架展播，触达200余家国际采购商。

（三）2024海外资源对接会。一是精准资源匹配。邀请俄罗斯及独联体国家四川商会、哈萨克斯坦进出口企业等机构参会，组织“一对一”洽谈50场次，促成翠宏食品与意大利采购商签订年供货2000万元协议。二是全链条服务展示。设置跨境电商产业园、人才孵化基地展区，发布《德阳跨境电商产业带清单》，现场签约海外仓共建、国际物流专线等合作项目6个，企业平均物流成本下降22%，通关时效从72小时缩短至18小时。三是行业影响力提升。联合中国国际电商中心发布《2024跨境电商趋势报告》，吸引新华社、国际商报等20余家媒体报道，全网曝光量超300万次。

二、取得成效

“世界播”系列活动带动德阳市跨境电商交易额同比增长45%，其中食品调料类增长60%，装备制造类增长25%；翠宏辣椒面、中江挂面等产品通过直播打入北美、东南亚市场，海外独立站复购率提升至35%，科派新材料在海外资源对接会上与哈萨克斯坦等企业达成合作协议，新增欧洲客户12家，实现设备类产品出口额环比增长210%。

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